Ar jūsų atidarymo rodiklis stagnuoja nepaisant gerai paruoštos medžiagos ir apgalvotų temų? O kas, jei dirbtinis intelektas galėtų padaryti geriau nei žmogaus intuicija? Su perpildytomis pašto dėžutėmis, dėmesio užtikrinimas yra tikras strateginis iššūkis. DI žada personalizuoti, testuoti ir optimizuoti kiekvieną siuntimo detalę, bet kokia yra realybė? Šiame straipsnyje sužinosite, kaip konkrečiai integruoti DI, kad padidintumėte savo el. pašto atidarymo rodiklius ir pagerintumėte savo kampanijų našumą.
Veiksniai, turintys įtakos atidarymo rodikliui (ir kaip DI gali juos optimizuoti)
El. pašto atidarymo rodiklis priklauso nuo kelių kintamųjų, kuriuos dažnai sunku optimizuoti rankiniu būdu. DI pozicionuojasi kaip galingas sąjungininkas, gebantis analizuoti duomenų apimtis, nepasiekiamas žmonėms, ir automatizuoti taikomas korekcijas. Štai pagrindiniai svertai, kuriais jis gali veikti.
1. El. pašto tema: pirmas barjeras, kurį reikia įveikti
Tai pats lemiamas elementas. Gerai apmokytas DI gali generuoti optimizuotas el. pašto temas, remdamasis:
- gavėjo profiliu (sektorius, ankstesnis elgesys, pomėgiai);
- automatizuotais A/B/M testais (kelių variantų);
- temų duomenų bazėmis, kurios jau įrodė savo našumą praeityje.
Kai kurios DI el. pašto priemonės netgi yra pasiryžusios dynamika pritaikyti temą pagal segmentą, arba netgi pagal kiekvieną prenumeratorą.
2. Siuntėjo vardas ir personalizavimas
Testai rodo, kad el. paštai, siunčiami su žmonių vardais („Julie iš Dripiq“), pasiekia geresnių rezultatų nei tie, kurie siunčiami iš neasmeninio prekės ženklo. DI gali rekomenduoti efektyviausią vardą kiekvienai tikslinei auditorijai arba pritaikyti formuluotes, remdamasis gavėjo elgesio duomenimis.
3. Personalizuotas siuntimo laikas
DI analizuoja kiekvieno vartotojo (ar panašių grupių) skaitymo įpročius ir gali suaktyvinti siuntimą būtent tuo momentu, kai prenumeratorius yra labiausiai priimtinas. Šis „protingas siuntimo laikas” yra tiesioginis veiksnys, gerinantis atidarymo rodiklius.
4. Optimizuotas priešraštis
Dažnai ignoruojamas, tačiau priešraštis vis dėlto yra antra matoma eilutė po tema. DI gali automatiškai sukurti šį papildymą, siekiant maksimaliai padidinti intriguojančius ir spustelėjimo rodiklius.
Kaip integruoti DI į savo el. pašto strategiją, kad pagerintumėte atidarymo rodiklius?
DI nepakeičia rinkodaros darbo, tačiau gali jį pagerinti, personalizuoti dideliu mastu ir padaryti patikimesnį. Štai kaip konkrečiai integruoti dirbtinį intelektą, kad padidintumėte savo el. pašto atidarymo rodiklius, pradedant nuo kitų savo kampanijų.
1. Generuoti ir testuoti kelis subjektus per kelias sekundes
Generatyvūs DI, tokie kaip Dripiq, leidžia greitai sukurti kelias tema:
- Pavyzdys: “Jūsų nuolaida laukia jūsų”, “-10% iki šiandienos vakar”, “Paskutinis priminimas prieš galiojimą”
- Išbandykite šias formuluotes segmentuose, tada laikykite tą, kuri turi geriausią atidarymo rodiklį
Patarimas: DI pagrindu automatizuoti A/B testai pagreitina optimizavimo ciklą.
2. Personalizuoti turinį be vargo
DI gali:
- automatiškai įterpti vardą, miestą ar paskutinę aplankytą kategoriją,
- pritaikyti toną ir struktūrą remdamasis ankstesniu elgesiu,
- sukurti unikalų turinį kiekvienam profiliui, be rankinio dubliavimo.
Šis hiper-personalizavimas padidina atitiktį ir atidarymo tikimybę.
3. Siųsti tinkamu momentu su protingu siuntimo laiku
Kai kurios DI platformos analizuoja ankstesnius atidarymo laikus kiekvienam kontaktui ir automatiškai siųs žinutę palankiausiu laikotarpiu. Pasak Mailchimp, tai gali generuoti iki 20% papildomų atidarymų.
4. Išankstiniai testai jūsų el. pašto prieš siuntimą
Dėka prognozavimo analizės modulių:
- gaunate numatomą atidarymo rodiklio vertinimą,
- esate įspėjami, jei tam tikri žodžiai laikomi šlamštu,
- galite koreguoti savo temą, priešrašti arba išdėstymą prieš paspausdami “siųsti”.
5. Stebėti, mokytis, nuolat koreguoti
DI pasinaudoja kiekvienu siuntimu. Jis mokosi, kas veikia, ir siūlo automatinį patobulinimą jūsų kitoms sekoms: geresnis pavadinimas, nauja struktūra, pakoreguotas laikas.
Su intelektualia integracija, DI tampa našumo pagreitintoju, neaukodamas jūsų žinutės nuoseklumo.
DI nepakeičia jūsų strategijos; jis ją sustiprina. Teisingai naudojamas, jis leidžia jums reikšmingai padidinti savo atidarymo rodiklius, remiantis duomenimis pagrįstais sprendimais. Su Dripiq, lengvai integruokite DI ir automatiškai optimizuokite kiekvieną siuntimą.
