El. pašto rinkodara išlieka vienu iš pelningiausių kanalų, skirtų jūsų verslui augti. Tačiau daugelis dvejoja investuoti laiką į ją dėl laiko trūkumo arba baimės, kad padarys ją neteisingai. Ar turėtumėte skirti valandą ar visą dieną per savaitę? Tiesa ta, kad viskas priklauso nuo jūsų tikslų, organizacijos ir tinkamų įrankių. šiame straipsnyje sužinosite, kaip struktūrizuoti savo laiką, nesumažinant veiksmingumo ar kūrybiškumo. Jums reikia rasti ritmą, kuris jums tinka.
Kokie yra gerai sukonstruotos el. pašto strategijos stulpai?
Prieš nustatydami, kiek laiko skirti savo el. pašto strategijai, būtina suprasti, kokios užduotys tai iš tiesų apima. Veiksminga strategija remiasi penkiais pagrindiniais stulpais, kuriuos reikia protingai paskirstyti visą savaitę.
1. Editorial planning (30 min iki 1h)
Viskas prasideda nuo aiškios vizijos. Išankstinė jūsų siunčiamų laiškų planavimas padeda išvengti paskutinės minutės improvizacijos. Čia kalbama apie temų pasirinkimą, ritmo nustatymą (savaitinis, kas dvi savaitės…) ir turinio suderinimą su jūsų rinkodaros tikslais (paleidimas, išlaikymas ir kt.).
2. Writing & creation (1h iki 2h)
Tai dažnai yra laiko reikalaujanti dalis. Įtraukiantis, struktūruotas ir konversijas skatinantis el. paštas reikalauja laiko, ypač jei įtraukėte vizualizacijas ar suasmenintus nuorodas. Naudojant rašymo asistentą, pvz., Dripiq, šį pastangų kiekį galima sumažinti perpus.
3. Segmentation and personalization (30 min)
Relevanti žinutė priklauso tiek nuo jos turinio, tiek ir nuo auditorijos. El. laiškų pritaikymas pagal jūsų kontaktų elgesį, pomėgius ar pirkimo ciklą žymiai pagerina našumą. Geras CRM įrankis gali automatizuoti dalį šio darbo.
4. Performance analysis (15 iki 30 min)
Svarbių rodiklių (atidarymo rodikliai, paspaudimai, konversijos) stebėjimas yra būtinas, norint pritaikyti jūsų būsimus siuntimus. Šie duomenys leidžia jums nustatyti, kas veikia, o kas turi būti optimizuota.
5. Adjustments and tests (kintamas)
Išbandant skirtingus el. pašto subjektus, formatus ar siuntimo laikus, galima tobulinti savo strategiją ilgainiui. Šis darbas gali užtrukti kelias savaites, tačiau kelios minutės pakanka, kad įtrauktumėte paprastą A/B testą.
Kiek laiko skirti priklausomai nuo jūsų profilio?
Laikas, kurį skiriate savo el. pašto strategijai, glaudžiai priklauso nuo jūsų veiklos, išteklių ir tikslų. Nėra universalaus formulės, tačiau kai kurie nurodymai gali padėti jums įvertinti realų ir efektyvų ritmą.
1. Solo arba freelancerių profilis: 1h30 iki 2h30 / savaitę
Jei jūs vienas tvarkote savo komunikaciją, svarbiausia yra sutelkti dėmesį į esmę. Pirmenybę teikite gerai apgalvotam sekos planui per mėnesį (arba reguliariam naujienlaiškiui), pabrėždami vertę ir nuoseklumą, o ne kiekį. Su tokiu įrankiu kaip Dripiq rašymas gali būti supaprastintas, kad būtų galima sutelkti dėmesį tik į strateginius pakeitimus. Rezultatas: jūs praleidžiate mažiau laiko rašydami ir daugiau laiko kurdami.
2. Mažoji įmonė: 3 iki 4h / savaitę
Labai mažai įmonei ar startuoliui el. paštas tampa struktūriniu svertu: naujų klientų paieška, išlaikymas, produkto paleidimas. Šis laikas dažnai apima bendradarbiavimą tarp rinkodaros vadovo, rašytojo ir kartais grafinio dizainerio. Gera organizacija – ir kelios automatizacijos – padeda išlaikyti gerą ritmą, išlaikant prekės ženklo nuoseklumą.
3. Kūrėjas arba infopreneur: iki 5h / savaitę
El. paštas dažnai yra verslo modelio širdyje: kursų pardavimas, turinio reklama, paleidimų valdymas. Čia dažnis ir sekos tobulinimas yra pagrindiniai. Planuokite daugiau laiko segmentavimui ir testams. Iššūkis yra ne tik siųsti, bet ir paversti kiekvieną el. laišką konversijų svertu.
Nepriklausomai nuo jūsų profilio, el. paštas išlieka galingu svertu, jei tik skirsite jam apgalvotą ir struktūrizuotą laiką. Su tinkamais įrankiais ir aiškia strategija įgaunate efektyvumą, neapsunkindami savo tvarkaraščio.
