Ar dažnai siunčiate el. laiškus, tačiau jūsų atidarymo ar paspaudimų rodikliai nepakyla? Per daug dažnai kampanijos žlunga ne dėl trūkstamų įrankių, bet dėl trūkstamos metodikos. Iš tiesų tai yra maži įpročiai, kurie taikomi nuosekliai, kurie ilgalaikėje perspektyvoje lemia viską. Ir geros naujienos yra tai, kad juos lengva įgyvendinti. Susipažinkite šiame straipsnyje su penkiais konkrečiais refleksais, kad tvariai pagerintumėte savo el. pašto našumą.
kodėl jūsų el. laiškai nepasiekia savo viso potencialo?
Prieš gerinant savo našumą, būtina suprasti, kas trukdo jūsų kampanijoms. Daugelis kompanijų investuoja į el. paštą, tačiau nepasiekia laukiamų rezultatų. Priežastis? Trūksta metodikos ir dažnai atliekamos nepastebimos klaidos.
Nuobodūs rodikliai, kurie nėra likimo klausimas
Atidarymo rodiklis, kuris mažesnis nei 20% (vidurkis, remiantis Mailchimp visose srityse), gali rodyti prastai parašytą temos eilutę, per daug bendrą ar neįdomią. Panašiai žemas paspaudimų rodiklis gali atspindėti neaktualų turinį arba kvietimą veikti, užmaskuotą tekste. Kaip dėl aukštų atsisakymų rodiklių, jie dažnai signalizuoja, kad dažnis yra netinkamai sureguliuotas arba segmentavimas yra nepakankamas.
„Instinktyvaus“ siuntimo spąstai
Per daug profesionalų siunčia el. laiškus be tikro plano ar analizės. Rezultatas: nesusijusi strategija, kartais pasikartojantys pranešimai ar net visiškai nesusijusios temos. Auditorija pavargsta, o našumas mažėja. Nuoseklumo ir struktūros trūkumas yra viena pagrindinių kliūčių kampanijų efektyvumui.
Griežtesnis, efektyvesnis požiūris
Laimei, keletas paprastų koregavimų gali greitai pakeisti padėtį. Nėra kalbama apie jūsų metodų radikalų revoliuciją, bet apie tvirtų įpročių diegimą: analizuoti, planuoti, optimizuoti. Šios praktikos, taikomos savaitę po savaitės, daro skirtumą.
5 įpročiai, kad tvariai padidintumėte savo rezultatus
Norint pagerinti savo el. pašto našumą, nepakanka turėti gerą įrankį ar gražų dizainą. Paprasti ir dažnai kartojami įpročiai sukelia tikrą poveikį laikui bėgant. Štai penkios konkrečios praktikos, kurias galite priimti dabar pat.
1. Reguliariai suplanuokite savo siuntimus
Nediskretnumas yra našumo priešas. Publikuojant vieną kartą ir po to dingstant mėnesiui, kenkia jūsų santykiui su prenumeratoriais. Nustatykite aiškų ritmą (pavyzdžiui: kiekvieną antradienį 10 val.) ir laikykitės jo. Šis nuoseklumas skatina pažinimą, pasitikėjimą… ir atidarymus.
2. Kruopščiai paruoškite savo el. laiškų temas
Tema yra jūsų pirmasis dėmesio šaltinis. Išbandykite skirtingus požiūrius: klausimus, skaičius, konkrečias naudas ar humoro prieskonį, jei jūsų tonas leidžia. Taip pat apsvarstykite A/B testavimą: pasak Campaign Monitor, paprastas temos pasikeitimas gali padidinti atidarymo rodiklį 10–20%.
3. Pateikite tikrai naudingą turinį
Kiekvienas el. laiškas turėtų atsakyti į implicitinį klausimą: „Ką aš iš to gaunu?“ Pasidalykite patarimais, išskirtiniais ištekliais ar aktualiomis nuomonėmis. Gerai apgalvota seka ne tik siekia parduoti; ji kuria vertingą santykį.
4. Optimizuokite savo kvietimą veikti
Per daug kampanijų žlunga dėl neaiškaus kvietimo veikti. Vienas tikslas kiekvienam el. laiškui: parsisiųsti, užsiregistruoti, perskaityti straipsnį… Jūsų mygtukas turėtų būti matomas, gerai suformuluotas ir išdėstytas logiškoje žinutės vietoje.
5. Kiekvieną savaitę analizuokite savo našumą
Patikrinkite savo atidarymo, paspaudimų ir atsisakymo rodiklius. Nustatykite, kurie temos veikia ir kuriuos reikia peržiūrėti. Paprasta savaitinė ataskaita pakanka efektyviai valdyti jūsų strategiją.
Pagerinti savo el. pašto našumą nepriklauso nuo stebuklingų sprendimų, bet nuo tvirtų ir tvarių įpročių. Reguliariai juos taikydami stiprinate kiekvienos kampanijos poveikį. Ir su tokiu įrankiu kaip Dripiq, sutaupote laiko, tuo pačiu išlaikydami kontrolę savo strategijoje.
