Hai trascorso tempo a creare la tua sequenza di email, raffinando il messaggio… ma i tassi di apertura rimangono deludenti. A cosa serve un buon contenuto se nessuno clicca per leggerlo? E se tutto dipendesse dall’oggetto e dalla tempistica di invio? La realtà è che questi due elementi determinano in gran parte il successo delle tue campagne. In questo articolo, scoprirai le linee di soggetto e i momenti che funzionano davvero — e come applicarli dalla tua prossima sequenza.
Cosa rende un’email (o no) aperta
Il tasso di apertura è il primo indicatore di successo per una sequenza di email. Se i tuoi messaggi non vengono letti, nessun messaggio di vendita, per quanto ben formulato, avrà effetto. Diversi fattori determinano se un’email viene aperta, ma due elementi dominano: l’oggetto e la tempistica.
Il ruolo decisivo dell’oggetto
L’oggetto è la prima barriera da superare. Secondo uno studio di OptinMonster, il 47% dei destinatari apre un’email esclusivamente sulla base dell’oggetto, e il 69% la segnala come spam se l’oggetto sembra sospetto o troppo promozionale.
Per ottimizzare le tue possibilità:
- Mantieni l’oggetto breve: massimo 30-50 caratteri
- Usa un tono diretto, intrigante o personale
- Evita formule commerciali eccessivamente generiche (“Offerta eccezionale” o “Non perdere!”)
Esempi efficaci:
- “Stai ancora facendo questo errore?”
- “Cosa avrei voluto sapere prima…”
- “[Nome], il tuo piano per la settimana”
L’importanza del mittente
Spesso trascurato, il nome del mittente ha un forte impatto sulla credibilità dell’email. Un nome umano e identificabile crea una relazione più diretta rispetto a un indirizzo generico.
- Preferisci un formato come “Giulia – Acme Co.” piuttosto che “contact@acmeco.fr”
- Evita indirizzi no-reply, sinonimo di distanza e chiusura
- Umanezza: i lettori aprono un messaggio da una persona, non da un robot
Errori comuni da evitare
Infine, certe pratiche danneggiano direttamente i tassi di apertura:
- Invio a orari casuali, senza analisi
- Oggetti troppo vaghi, o al contrario, troppo aggressivi
- Mancanza di testing: senza A/B testing, navighi a vista
Oggetti e tempistiche che funzionano davvero
Conoscere le migliori pratiche è buono. Ma avere formule concrete e fasce orarie efficaci è ciò che porta le tue sequenze di email a un altro livello. Ecco cosa puoi utilizzare, testare e adattare immediatamente.
Formule per l’oggetto da copiare
Le linee di soggetto di successo hanno una cosa in comune: provocano curiosità, personalizzazione o una proiezione di un risultato. Ecco modelli collaudati, classificati per intento:
- Creare curiosità:
- “Cosa avrei voluto sapere ai tuoi inizi”
- “Non pensavo di scriverti questo…”
- Annunciare un beneficio o una trasformazione:
- “Risparmia tempo senza software complicati?”
“Come Leah ha raddoppiato le sue vendite in 3 settimane”
- “Risparmia tempo senza software complicati?”
- Utilizzare la personalizzazione:
- “[Nome], un consiglio veloce per le tue email”
- “Il tuo piano per [obiettivo] è pronto”
⚠️ Da evitare: oggetti in maiuscolo al 100%, promesse di marketing eccessive, emoji in ogni riga. La semplicità ripaga.
Tempistica: fasce che massimizzano l’apertura
La tempistica di invio è quasi altrettanto cruciale quanto l’oggetto. Secondo Campaign Monitor, i migliori risultati si osservano:
- Martedì e giovedì, giorni percepiti come “produttivi” ma non saturi
- Tra le 8:00 e le 10:00 (lettura mattutina) o 15:00 e le 17:00 (intervallo o ripresa dopo riunione)
Ma dovresti sempre adattarti al tuo pubblico. Ad esempio, un pubblico di freelance o creativi potrebbe rispondere meglio la sera o nei fine settimana.
Automazione intelligente senza perdere il tocco umano
Utilizzare uno strumento come Dripiq ti consente di:
- Pianificare i tuoi invii nei momenti giusti
- Testare diversi oggetti con A/B testing
- Aggiungere facilmente variabili di personalizzazione (nome, prodotto visualizzato, ecc.)
In questo modo, combini rilevanza, tempistica e personalizzazione per sequenze con un alto tasso di apertura.
Un buon oggetto e una tempistica ben scelta possono trasformare una sequenza banale in una campagna di successo. Con le migliori pratiche e uno strumento come Dripiq, massimizzi il tasso di apertura e dunque l’impatto di ogni email inviata.
