Teie e-kirjad avatakse, kuid teie lugejad klikivad väga vähe, kui üldse? Hea avatud määr ei garanteeri konversiooni, kui sisu ei provotseeri tegevust. Klikkimise määr (CTR) on tegeliku kaasamise peamine näitaja ja seda tähelepanuta jäetakse sageli automatiseeritud sekventides. Õnneks võivad mõned lihtsad kohandused kõik muuta. Selles artiklis saate teada, kuidas optimeerida oma e-kirju, et julgustada oma tellijaid klikkima, ja muuta nende uudishimu konkreetseteks tegevusteks.
Teadmine, millised tegurid mõjutavad klikimäärasid
Klikkimise määr (CTR) on üks paljastavamaid näitajaid e-kirja tõhususe kohta. See mõõdab mitte ainult lugeja huvi teie sõnumi vastu, vaid eriti nende valmisolekut tegutseda. Madal klikimäär võib paljastada mitmeid takistuste punkte. Põhjuste mõistmine võimaldab täpseid parandusi.
Sisu ja segmentatsiooni relevantsus
Hea klikimäär algab heast sihtrühmast. Kui sõnum ei vasta lugeja huvidele või vajadustele, ei toimu kaasamist. Seetõttu on äärmiselt oluline:
- Segmentida oma publik nende käitumise või eelistuste põhjal;
- Hoida tõotust, mis tehti pealkirjas: kui sisu ei vasta loodud ootusele, ei tule klikki.
Loetavus ja sisu hierarhia
Tihe, segane või halvasti struktureeritud e-kiri loob kahtlust tegevusele. Lugemise ja klikkimise julgustamiseks:
- Jagage tekst lühikesteks lõikudeks;
- Tooge esile üks peamine idee iga e-kirja kohta;
- Integreerige alampealkirjad ja visuaalid, et lugemist katkestada.
Nähtav ja selge tegevusklõps (CTA)
Tegevusklõpsu nupp peab olema kohe tuvastatav. See peaks sisaldama selget tegusõna, nagu:
- “Lae alla juhend”
- “Broneeri oma koht”
- “Avasta pakkumine nüüd”
CTA peaks ideaalis olema üleval ja seda saab korrata lõpus.
Mobiilisõbralik kujundus ja laadimisaeg
Peaaegu 70% e-kirjadest loetakse mobiilis. Kui teie visuaalid laadivad liiga kaua või kui CTA kuvatakse väiksemal ekraanil halvasti, kaotate väärtuslikud klikkid.
Konkreetseid tehnikaid, et suurendada klikke järgmistes e-kirjades
Teie e-kirjade klikimäärade parandamine ei ole juhuse küsimus. See tugineb täpsetele, testitud tehnikatele, mis on kohandatud teie lugejatele. Siin on mitmeid teostatavaid nippe, mida koheselt oma järgmistesse sekventidesse integreerida.
1. Optimeerige oma CTA-d (tekst + kujundus)
Tõhus tegevusklõps tugineb kahele elemendile: sõnastus ja kujundus.
- Kasutage konkreetseid tegusõnu: “Käte saadav pakkumine”, “Laadige alla mall”, “Alustage kohe”.
- Eelistage kasutaja kasu suunatud sõnastusi: “Laen alla oma juhendi” tekitab rohkem kaasatust kui “Klickige siia”.
- Töötage kujunduse kallal: hästi nähtav nupp, kontrastne värv, mobiilidele sobiv suurus.
2. Mõelge lingivormingutele
Kõik teie lugejad ei kliki samal viisil:
- Integreerige nii teksti link kui nupp ja võib-olla ka klikimisvaade.
- Testige neid variante, et tuvastada, mis genereerib teie publikust kõige rohkem kaasatust.
3. Üks e-kiri = üks eesmärk
Igal e-kirjal peaks olema üks selge kavatsus. Kui te ei paljunda lingid (blogi, sotsiaalmeedia, tooted …), hajutate tähelepanu:
- Seadke prioriteediks tegevus, mida käivitada.
- Koondage kõik lingid sellele ainulaadsele eesmärgile.
4. Lisage sotsiaalne tõend just enne CTA-d
Just enne klikkimist lisage:
- Kliendi tunnustus
- Tõendav number (“Juba +10,000 allalaadimist”)
- Tõestatud hinnang või ülevaade
See tugevdab usaldusväärsust tegevuse hetkel.
5. Kasutage P.S. kui teise CTA
Postscriptum on sageli üks kõige loetavaid alasid. Korrake tegevusklõpsu teise hooaja meetodiga:
- “P.S.: Siin saate endiselt pakkumisele juurde pääseda.”
6. Testige parimat saatmisaega
Hea sisu, mis saadetakse vale ajal, jääb nähtamatuks. Testige erinevaid päevi ja aegu:
- Teisipäeva kell 10.00 ja neljapäeva kell 15.00 on sageli B2B-s tõhusad.
- Analüüsige oma klikkimise määrade ajakava.
Nende tehnikate järjepideva rakendamise korral näete märgatavat tõusu oma klikkides — ja seega teie konversioonides.
Klikkimise määr on palju rohkem kui lihtsalt number: see peegeldab teie e-kirjade tõhusust veenmisel. Õigete hoobade abil — ja Dripiq abiga muudetakse iga saatmine konversioonivõimaluseks.
