E-posti turundus jääb üheks kasumlikumaks kanaliks teie äri kasvatamiseks. Siiski, paljud kõhklevad selle investeerimise osas kas aja puudumise või hirmu tõttu, et teha seda valesti. Kas peaksid pühendama tunni või terve päeva nädalas? Tõde on see, et kõik sõltub teie eesmärkidest, teie organisatsioonist ja õigetest tööriistadest. Selles artiklis avastate, kuidas oma aega struktureerida, ohverdamata oma efektiivsust või loovust. Teie ülesanne on leida rütm, mis teile sobib.
Millised on hästi koostatud e-posti strateegia pilarid?
Enne kui määrate, kui palju aega oma e-posti strateegiale eraldada, on oluline mõista ülesandeid, mida see tegelikult hõlmab. Tulemuslik strateegia tugineb viiele põhitegurile, mida tuleb intelligentselt jaotada kogu teie nädalas.
1. Ajakava koostamine (30 min kuni 1h)
Kõik algab selge visiooniga. Saadete eelnevalt planeerimine vältib viimase hetke improviseerimist. Siin on oluline valida teemad, seada rütm (nädalas, kahekaupa…) ja ühtlustada sisu teie turunduslike eesmärkidega (käivitamine, hoidmine jne).
2. Kirjutamine & loomine (1h kuni 2h)
See on sageli kõige aeganõudvam osa. Köitva, struktureeritud ja konversioonile suunatud e-kirja kirjutamine võtab aega, eriti kui lisate visuaale või isikupärastatud linke. Kirjutamisabi kasutamine, näiteks Dripiq, võib vähendada seda vaeva poole võrra.
3. Segmenteerimine ja isikupärastamine (30 min)
Relevante sõnum sõltub sama palju sisust kui ka publikust. Oma e-kirjade kohandamine kontaktide käitumise, huvide või ostutsükli põhjal parandab oluliselt tulemuslikkust. Hea CRM-i tööriist võib automatiseerida osa sellest tööst.
4. Tulemusanalüüs (15 kuni 30 min)
Oluliste näitajate (avatud rate’id, klikkide arv, konversioonid) jälgimine on hädavajalik, et kohandada tulevasi saatmisi. Need andmed võimaldavad teil tuvastada, mis töötab ja mis vajab optimeerimist.
5. Kohandamised ja testid (muutuv)
Erinevate e-kirjade pealkirjade, vormingute või saatmise aegade testimine aitab teie strateegiat pikemas perspektiivis täiendavalt täpsustada. See töö võib kesta mitu nädalat, kuid paar minutit on piisav, et integreerida lihtne A/B test.
Kui palju aega eraldada sõltuvalt teie profiilist?
Aeg, mida oma e-posti strateegiale kulutada, sõltub lähedalt teie tegevusest, ressurssidest ja eesmärkidest. Ükski universaalne valem ei ole olemas, kuid mõned suunised võivad aidata teil hinnata realistlikku ja tõhusat rütmi.
1. Üksik- või vabakutseline profiil: 1h30 kuni 2h30 / nädalas
Kui haldate oma kommunikatsiooni üksi, on võtmeküsimus keskenduda olulisusele. Prioriteediks seadke hästi läbimõeldud järjestus kuus (või regulaarne uudiskiri), rõhutades väärtust ja järjepidevust pigem kui hulka. Tööriista nagu Dripiq kasutamine lihtsustab kirjutamist, et keskenduda ainult strateegilistele kohandustele. Tulemuseks: veedate vähem aega kirjutades ja rohkem aega luues.
2. Väikeettevõte: 3 kuni 4h / nädalas
Väikese ettevõtte või idufirma jaoks muutub e-kirjade saatmine struktuurseks jõuks: klienditöötlus, hoidmine, toote käivitamine. See aeg sisaldab sageli koostööd turundusjuhiga, kirjutajaga ja mõnikord ka graafilise disaineriga. Hea korraldus — ja mõned automatiseerimised — aitavad säilitada head rütmi ja säilitada brändi järjepidevust.
3. Loov autor või infopreneur: kuni 5h / nädalas
E-posti turundus on sageli äri mudeli keskmes: kursuste müük, sisu reklaamimine, käivituste juhtimine. Siin on sagedus ja järjestuste täiendamine võtmetähtsusega. Plaanige rohkem aega segmenteerimise ja testide jaoks. Väljakutse ei seisne mitte ainult saatmises, vaid igast e-kirjast konversioonivahendi tegemises.
Ükskõik, milline on teie profiil, jääb e-post võimsaks jõuks, kui pühendate sellele läbimõeldud ja struktureeritud aega. Õigete tööriistade ja selge strateegiaga saavutate efektiivsuse, kuid mitte väga tiheda ajagraafikuga.
