Kas saadate regulaarselt e-kirju, kuid teie avamise või klõpsamise määrad ei tõuse? Liialt tihti ebaõnnestuvad kampaaniad mitte tööriistade puudumise tõttu, vaid meetodite puudumise tõttu. Tegelikult on need väikesed harjumused, mis järjepidevalt rakendatuna, muudavad pikaajalises plaanis kõik. Ja hea uudis on see, et need on kergesti rakendatavad. Avastage selles artiklis viis konkreetset refleksi, kuidas püsivalt parandada oma e-kirjade tulemuslikkust.
miks teie e-kirjad ei saavuta oma täit potentsiaali?
Enne kui oma tulemusi parendate, on oluline mõista, mis takistab teie kampaaniaid. Paljud ettevõtted investeerivad e-kirjandusse, kuid ei saavuta oodatud tulemusi. Miks? Meetodi puudumine ja sageli tähelepanuta jäetud vead.
Petuvad näitajad, mis ei ole saatuslikud
Avamismäär, mis on madalam kui 20% (keskmine Mailchimp’i järgi kõikides valdkondades), võib viidata halvasti kirjutatud teemale, mis on liiga üldine või ebapüüdlik. Samuti madal klikkimise määr võib peegeldada ebaolulist sisu või tegevuskutset, mis on tekstis peidus. Kõrged loobumismäärad aga viitavad sageli valesti kalibreeritud sagedusele või ebapiisavale segmenteerimisele.
“Instinktiivne” saatmine
Liialt paljud spetsialistid saadavad e-kirju ilma tõelise planeerimise või analüüsita. Tulemuseks on killustatud strateegia, sõnumid, mis on mõnikord üksteisega kattuvad või isegi teemast väljas. Publik väsib, ja tulemuslikkus väheneb. Regulaarsete harjumuste ja struktuuri puudumine on üks peamisi takistusi kampaaniate tõhususele.
Rangem ja tõhusam lähenemine
Õnneks võivad mõned lihtsad kohandused kiiresti olukorda muuta. Ei ole küsimus oma meetodite ümberpööramises, vaid kindlate harjumuste juurutamises: analüüs, planeerimine, optimeerimine. Need tavad, rakendatuna nädalast nädalasse, muudavad kõik.
5 harjumust, et püsivalt tõsta oma tulemusi
Oma e-kirjade tõhususe parandamiseks ei piisa heast tööriistast või ilusast disainist. Lihtsad ja korduvad harjumused loovad ajas tõelise mõju. Siin on viis konkreetset praktikat, mida kohe rakendada.
1. Planeerige oma saatmised regulaarselt
Ebajärjekindlus on tulemuslikkuse vaenlane. Ühe korra avaldamine ja siis kuu aega kadunud olemine halvendab teie suhet tellijatega. Seadke selge rütm (näiteks: iga teisipäev kell 10 hommikul) ja pidage sellest kinni. See regulaarne praktika soodustab äratundmist, usaldust … ja avamisi.
2. Koostage oma e-kirja teemasid ettevaatlikult
Teema on teie esimene tähelepanu tõmbe tööriist. Testige erinevaid lähenemisi: küsimused, numbrid, konkreetset kasu või väike annus huumorit, kui teie toon seda võimaldab. Kaaluge A/B testimist: Campaign Monitor’i kohaselt võib lihtne teema muudatus avamismäära varieeruda 10 kuni 20%.
3. Pakkuge tõeliselt kasulikku sisu
Iga e-kiri peaks vastama ühele implicitsele küsimusele: “Mida ma sellest kasu saan?”. Jagage näpunäiteid, eksklusiivseid ressursse või asjakohaseid vaatepunkte. Hästi läbi mõeldud jada ei püüdle mitte ainult müügi poole, vaid loob väärtusliku suhte.
4. Optimeerige oma tegevuskutsed
Liialt paljud kampaaniad ebaõnnestuvad selgete tegevuskutsete puudumise tõttu. Üks eesmärk iga e-kirja kohta: alla laadimine, registreerimine, artikli lugemine … Teie nupp peaks olema nähtav, hästi sõnastatud ja paigutatud loogiliselt sõnumis.
5. Analüüsige oma tulemusi igal nädalal
Kontrollige oma avamis-, klikkimis- ja loobumismäärasid. Tuvastage, millised teemad töötavad ja millised vajavad ülevaatamist. Lihtne nädalane ülevaade on piisav, et tõhusalt hallata oma strateegiat.
Teie e-kirjade tulemuste parandamine ei sõltu imeravimitest, vaid kindlatest ja püsivatest harjumustest. Rakendades neid regulaarselt, tugevdate iga kampaania mõju. Ja sellise tööriista nagu Dripiq abil säästate aega, säilitades samal ajal kontrolli oma strateegia üle.
